Semiótica del Deporte en el mundo contemporáneo
Jairo Norberto Benavides Martinez, Universidad Autónoma de Occidente, Colombia (jbenavides@uao.edu.co)
Las tendencias del mundo plantean nuevos objetos que dan cuenta de las sociedades. Ver el rol que tiene una medalla de oro como índice de desarrollo de un país cuando ésta se obtiene en los Juegos Olímpicos de Verano; o en su defecto, cada cuatro años, la clasificación de una selección de futbol al campeonato mundial que los convoca o ganarse el tour de Francia, y el él el título de la montaña como lo ha pasado a los ciclistas colombianos que desde su presencia se les presiona para que lo obtengan, entre otros se convierte en la posibilidad para que el ámbito académico se vincule a su estudio.
La mesa ofrece la posibilidad de presentar investigaciones desde el punto de vista semiótico de las diversas prácticas deportivas sean de aquellas que requieren nivel profesional o de aquellas que generan identidad en los pueblos como lo son carreras de timones, subir al tronco de árbol, sin ramas y cubierto de grasa o en le los trompos, entre otros.
Objetivos:
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Presentar nuevos objetos antropológicos que permiten orientar investigaciones desde ópticas diversas en las sociedades.
Reconocer el rol que tienen los deportes diversos en tanto indicadores de desarrollo como de diversidad cultural en el mundo actual:
Abstracts:
1) Jairo Norberto Benavides Martínez, Universidad Autónoma de Occidente, jbenavides@uao.edu.co, jbenavi3@hotmail.com
Imaginarios en el Diseño de los Carteles de los Mundiales de Futbol
El cartel publicitario de eventos deportivos, sociales o culturales locales, regionales, nacionales o mundiales se convierte en el medio por el cual se quiere identificar los Imaginarios Sociales. En concreto se quiere estudiar la morfología, el estilo y su relación con los imaginarios sociales que se hacen evidentes en el diseño de los carteles publicitario de los campeonatos mundiales de futbol. Nuestra pregunta es si los diseños de los carteles de los mundiales de futbol qué imaginarios o representaciones sociales evidencian.
Una primera muestra de ello lo podemos observar en los siguientes carteles publicitarios que corresponden
a tres campeonatos mundiales en concreto:
Fuente: página oficial FIFA (http://es.fifa.com/)
Los tres carteles de los mundiales de futbol arriba relacionados corresponden a tres momentos históricos. En ellos se pueden observar de hecho tres tipos de Diseño que independientemente del lugar donde se realiza, guarda imaginarios que circulaban en dichos momentos históricos.
El primero corresponde a la copa del mundo de 1938, cuyo diseño visibiliza el rol y la actitud que tiene un jugador que solo muestra la mitad del cuerpo, que domina el balón con firmeza y debajo de él el mundo, que de una u otra manera da cuenta de la situación geopolítica de Europa y por ello, el balón está sobre ella, donde había la amenaza de control total de gobernantes con orientaciones fascistas.
En el Cartel publicitario de 1950, en cambio es evidente que la actitud del futbolista es diferente, puesto que ofrece la sensación de movimiento del balón, pero a diferencia del poster anterior, el dominio lo hace un jugador que tiene una indumentaria (la media) diseñada con el conjunto de banderas que participan y no uno solo como ocurría en el anterior. Ese póster muestra de una u otra manera el nacimiento de las Naciones Unidas quienes desde entonces determinan el destino del planeta puesto que todas se unen para formar parte de la indumentaria del futbolista y por ello el movimiento que muestra el póster, la unión de ellas van a generar las directrices del desarrollo global.
Y en el póster de 1962 se encuentra que luego de las guerras, empieza el deseo de conquista del sistema interplanetario que se consolida en 1969 con la llegada a la luna por parte del hombre. Como se puede observar, en ese momento el balón es el satélite natural que circula a la tierra.
El póster o cartel publicitario es uno de esos objetos que tanto Diseñadores de la Comunicación Gráfica, Comunicadores Publicitarios, Antropólogos, Sociólogos, Semiólogos o estudiosos de la cultura tienen como herramienta de profundización, puesto que su producción implica el manejo de conceptos que permiten una elaboración técnica de los mismos y a su vez, el reconocimiento de las implicaciones de sentido para una sociedad que les da valor y en tanto tal, símbolo o realidad visible, aquello que me permite establecer la conexión entre usuarios de una comunidad; como mediación en la comunicación y por ello nos surge la incógnita o la necesidad de responder si en concreto los carteles publicitarios del campeonato mundial de fútbol, en tanto evidencia de un momento histórico, guarda el imaginario social del momento. Si es así, ¿Qué imaginario refleja? Se quiere saber ¿Qué traumas o qué fantasías reflejan los pósteres de los diferentes mundiales de futbol?